12月20日上午，山东省人民政府新闻办公室举行新闻发布会，邀请山东省工业和信息化厅负责等介绍2024山东工艺美术博览会暨“山东手造”精品展情况，并回答记者提问。
工艺美术是中华优良历史传统文化的重要组成部分。目前，山东工艺美术行业发展情况如何？
王茂庆：工艺美术兼具工业和文化双重属性，既是人类文明的重要成果，也是中华优秀民间传统文化的重要组成部分。山东作为工艺美术大省和产业集聚区，是全国重要的工艺美术品生产销售和出口省份之一。
从行业规模看，全省工艺美术行业涵盖工艺雕刻、艺术陶瓷、漆器、金属工艺和首饰、天然植物纤维编织、地毯挂毯、花画工艺、抽纱刺绣、雕塑、民族民间工艺、其他工艺美术11大类110余个品种。据不完全统计，2023年，全行业营业收入近2000亿元，居全国第三位，从业人员20余万人，规模以上企业近1000家，主要分布在地毯挂毯制造、抽纱刺绣工艺品、雕塑工艺品、珠宝首饰等领域。鲁绣、潍坊核雕、淄博陶瓷等，均是具有山东特色的代表性品种。
从产业分布看，在历史文化、传统技艺、资源禀赋等因素的传承影响下，全省工艺美术行业形成了具有显著地域特色的产业集群。如，以威海、文登、潍坊为中心的抽纱刺绣产业集群；以威海、德州、滨州为中心的工艺地毯产业集群；以烟台、博兴、临沭、郯城为中心的天然植物编织产业集群；以淄博为中心的陶瓷、琉璃料器产业集群；以潍坊为中心的嵌银漆器、风筝、木版年画、核雕、金属工艺、民间工艺特色产业集群等。目前，全省拥有世界手工艺城市1个、国家级特色产业集群12个、省级特色产业集群23个。
从人才培育看，已初步建立起人才发掘、培养、举荐、选树、宣传的工作机制。截至目前，全行业获得“世界杰出手工艺品徽章”4枚，拥有亚太地区手工艺大师5名、中国工艺美术大师23名、中国工美行业艺术大师13名、轻工大国工匠3名、山东省工艺美术大师475名、市级工艺美术大师1000余名，形成了“头雁领航、群雁齐飞”的人才发展格局。
从文化传承看，全行业拥有国家级非物质文化遗产代表项目26个，省级非物质文化遗产项目125个。烟台剪纸、滨州剪纸、高密剪纸、莒县过门笺、诸城派古琴、济南皮影戏、泰安皮影戏、定陶皮影戏8个品种入选联合国教科文组织“人类非遗代表作名录”。20个项目入选国家首批传统工艺振兴项目，在首批山东省传统工艺振兴目录的12大类别89个项目中，工艺美术占到10类、68个项目。
总而言之，工艺美术行业在丰富人民生活、提供社会就业、发展地方经济、弘扬民族文化、助力乡村振兴等方面发挥着不可或缺的作用，是推动经济文化强省建设的一支重要力量。
“山东手造”是近年来山东重点打造的区域公共品牌，能否介绍一下山东在推动手造产业发展方面有哪些具体措施，目前进展如何？
曾庆春：齐鲁大地丰厚的人文沃土，孕育了璀璨的非遗瑰宝，积淀了精湛的传统工艺。近年来，山东创新打造“山东手造”品牌，推动古老非遗技艺焕发出勃勃生机和活力。经过两年多的实践探索，“山东手造”产业效益初步显现，品牌影响力不断增强。今年前三季度，全省规模以上“手造”企业实现营业收入1221.1亿元，同比增长9.8%；利润总额24亿元，同比增长38.3%。下面，从五个方面作介绍。
一是推动产业化品牌化发展。“山东手造”既有文化属性，也有产业属性。山东制定了《“山东手造”推进工程实施方案》《关于开展公共就业服务助力“山东手造”工程推进行动的实施意见》等文件，建立手造统计监测指标体系，连续两年评选“山东手造·优选100”特色产品，择优纳入“好品山东”品牌体系，不断做大做强陶瓷琉璃、草柳编等产业集群。
二是创意设计赋能“手造经济”。文化和创意是手造的灵魂。山东实施文化创意设计赋能山东手造行动，面向专家、企业广泛征集创新创意的金点子，不断提升手造品牌形象和产品设计能力，推出一批实用、美观、展现山东文化IP的畅销产品。今年前三季度，全省工艺美术品及收藏品零售、雕塑工艺品制造、陈设艺术陶瓷制造、金属工艺品制造行业营业收入增速分别达29.8%、22.4%、20.3%和18.2%。
三是全域营销推动出圈破圈。酒香也怕巷子深。山东推动“山东手造”进高速服务区、进景区、进商超、进酒店、进书店、进学校，建设山东手造展示体验交易中心，打造了一批集展销、孵化、研学为一体的手造“网红打卡地”。开展电商营销赋能“山东手造”行动，搭建线上展销平台、直播基地，实现线验、线上销售互联互通，“山东手造”的知名度不断提升。以曹县汉服为例，今年前三季度，网络销售额达到57.9亿元，同比增长17.3%，占全国同类市场份额的50%以上。
四是手造产业助力乡村振兴。传统手工艺大量集中在乡村。山东制定了《“山东手造”助力乡村振兴政策清单》，打造“一村一品牌、一村一特色”，支持手造企业和带头人设立非遗工坊、创客基地，成立乡村手造合作社、手造协会，打造手造特色村镇，助力推动群众就地就近就业，实现了村集体经济壮大、农民增收、传统工艺传承的共赢效果。
五是讲好中国故事“手造篇章”。“山东手造”以其鲜明的民间传统文化特色，深受外国朋友的喜爱。山东向驻外使馆、海外文化中心加强推介，先后在乌兹别克斯坦、意大利、韩国等举办展销活动；依托文化贸易“千帆出海”行动计划，培育手造贸易骨干企业，支持企业上线跨境电子商务平台，“山东手造”国际“朋友圈”逐步扩大，比如青岛平度市新河镇积极发展草编产业，带动超2万人就近就业，年外贸出口额超3亿元，“山东手造”已成为促进对外文化交流的重要桥梁和载体。
下一步，山东将坚持创意设计和市场营销双向同步发力，持续实施创意设计提升行动，培育更多创意好、营销好的“两好”手造企业，推出更多优秀“爆款”文创产品，进一步叫响“山东手造”品牌，推动传统“老手艺”成为时代“金名片”。
据了解，山东“手造”企业很多也是山东老字号企业。请问，省商务厅在推动老字号企业协同发展“山东手造”方面，开展了哪些创新性工作？
郭宏伟：老字号由古至今、百年传承，是齐鲁大地珍贵的历史记忆和文化资源。目前，山东拥有中华老字号91家、山东老字号256家，其中百年以上企业108家，172家企业产品技艺列入各级非物质文化遗产名录，与“山东手造”企业高度重合。近年来，山东全力推动老字号企业守正创新，积极地推进山东老字号和“山东手造”公共品牌融合共建，取得较好成效。
一、强化老字号政策支持。加强顶层设计，先后出台促进老字号高水平质量的发展意见、山东老字号认定及管理办法等政策措施，明确老字号申报认定程序，实施“有进有出”动态管理机制，全面引领老字号保护传承、创新发展工作。
二、打造省级老字号集聚区。发挥老字号在推动传统技艺融入现代生产生活的独特优势，建设“老字号集聚区”，先后两批认定周村古商城、东阿阿胶城、青岛中山路、台儿庄古城（枣庄）、青州古城、董子文化街（德州）为“老字号集聚区”。截至目前，6个集聚区共吸引72个中华老字号、41个山东老字号、73个市县级老字号集中入驻，全面展示、推广老字号匠心匠艺匠品，成为老字号传统技艺保护、人文风貌展示的“全新舞台”。
三、推动老字号拓展市场。开展老字号年货节、“老字号嘉年华”“老字号中华行”等活动，举办第八届中华老字号（山东）博览会，实现线万元。举办老字号“城市礼物”大赛，以老字号“金字招牌”奉献最地道“山东手造”城市礼物。依托进博会设立山东老字号暨非遗文化体验馆长期展示窗口，组织40余家山东老字号企业亮相第七届进博会。在“天下第一泉”景区打造国内首家以老字号“非遗”商品为主题的国货潮品旗舰店，吸纳省内外老字号入驻。
四、引领老字号“触网”发展。建成全国首个省级老字号公共服务平台，提供政策咨询、认定申报、电商指导等服务。实施“老字号+互联网”行动，目前共有202家山东老字号入驻天猫、京东、抖音等平台，全年电商营收超300亿元。构建山东老字号全媒体宣传平台，在头条、抖音、视频号等多平台加强宣传。
五、深化老字号文化传承。创新推动老字号与博物馆融合发展，目前全省建成开放宏济堂博物馆、青岛啤酒博物馆等老字号博物馆65家，涉及中医药、酒水饮料、纺织服饰等多个行业领域，共拥有藏品2.4万余件；21家老字号博物馆被所在城市纳入精品旅游推荐路线余家老字号博物馆开设手工体验项目。创新推进商文旅融合发展，在山东博物馆、滕州博物馆2个国家一级博物馆内，打造“山东老字号暨非遗文化体验馆”，让非遗文化“活”起来。
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